「美しい人生を、かなえよう。」をパーパスに理美容や医療の業務用設備機器および化粧品などを製造・販売するタカラベルモント株式会社（吉川秀隆代表取締役会長 兼 社長）は、理美容室専売の化粧品ブランド「LebeL（ルベル）」から、あらゆる髪のクセ悩みに、ヘアデザイナーの手によって届けるクセ毛対策メソッド『HITA（ヒタ）』を2月24日に発売する。※同社商品は全て【ヘアサロン専売品】。
■開発の背景
髪の悩みの上位によく挙がる「クセ毛」。程度の差こそあれ日本人の8割以上がクセ毛に悩まされているといわれる。クセ毛の要因は大きく２つで、遺伝や毛髪の成長過程が関係する生まれつきのクセ毛、そして加齢やダメージなどが原因となる後天的なクセ毛。ダメージによるクセには、カラー剤やブリーチ剤など化学的なダメージ、ドライヤーやアイロンなどの熱ダメージ、摩擦などの物理的なダメージ、そして紫外線などの環境によるダメージなど多様な要因があり、それらのダメージは毛髪の乾燥化を引き起こす一因にもなっている。
そして気候環境変化により高湿度化が進み、湿度変化の影響を受けやすいクセ毛のスタイル崩れは、もはや通年の悩みにもなっている。
この度発売する『HITA（ヒタ）』シリーズは、高い水分保持力と、蝶つがいのような構造的やわらかさを持つ最新のテクノロジー「アクティブプレックス」を、サロンメニューである“アクティブ プレックス ストレート”と“アクティブ プレックス トリートメント”に搭載し、その効果を持続させる“ホームケア”の3つのラインで構成。さまざまなクセ毛を素髪のようにしなやかに美しく、「自分の髪が好き」と思えるような仕上がりの提供を目指し、開発したという。
■ HITAのテクノロジー ＜トリートメント・ストレート共通テクノロジー＞
HITA ACTIVE PLEX TECHNOLOGY（ヒタ アクティブプレックス テクノロジー）
やわらかな構造を持つ、HITAの｢アクティブプレックス」
HITAの「アクティブプレックス」は、やわらかさと潤いに優れた最新のプレックス処方。
毛髪保護成分「酒石酸」と潤い成分「尿素」により、やわらかに動く蝶つがいの構造を持つことで、抜群のやわらかさと、高い水分保持機能を実現している。
Hair Medulla Care（ヘアメデュラケア）
アクティブプレックスを最大限に活かす、ヘアメデュラケアの浸透効果。
高いケア力と優れた浸透効果を持つ「ヘアメデュラケア」技術を採用。
アクティブプレックステクノロジーを毛髪にしっかり行き届かせ、根元から毛先まで均一な仕上がりをサポートする。
※進化するタカラベルモントの研究技術の一つ「ヘアメデュラケア」についてはこちら https://www.takarabelmont.co.jp/science_technology_02/
■製品概要
シンプルな施術のサロンメニュー（アクティブ プレックス ストレート・アクティブ プレックス トリートメント）とホームケアの3つのラインナップから成る新シリーズ。希望のスタイル、クセの度合い、ダメージにあわせてアイテムを選定し、
扱いやすく心地良い、デザイン自在な髪へ。
■ラインナップ
サロンケア ＜ヘアサロン技術者専用＞
「アクティブ プレックス ストレート」ライン
さまざまなクセ毛に対応できる毛先の質感にまでこだわったやわらか潤いストレート
・ヒタ ＡＰストレート ハード １ (販売名：フォーミュラ STH 第１剤）
〈チオグリコール酸高温整髪用アイロンを使用するコールド二浴式縮毛矯正剤 第１剤／医薬部外品〉 容量：400g
・ヒタ ＡＰストレート ハード 2 (販売名：フォーミュラ STH 第２剤）
〈チオグリコール酸高温整髪用アイロンを使用するコールド二浴式縮毛矯正剤 第２剤(過酸化水素)／医薬部外品〉 容量：800g
・ヒタ ＡＰストレート コスメ １ 〈コスメ系ストレート料／化粧品〉 容量：400g
・ヒタ ＡＰストレート コスメ 2 〈コスメ系ストレート料／化粧品〉 容量：800g
・ヒタ リブーターセラム （毛髪保護クリーム ヘアトリートメント〉 容量：400g
サロンケア ＜ヘアサロン技術者専用＞
「アクティブ プレックス トリートメント」ライン
キレイとおさまりが続くクセ毛対策5ステップトリートメント
・ヒタ ＡＰトリートメント 1＆5 （ヘアトリートメント） 容量：200mL（スプレイヤー）/400mL（リフィル）
・ヒタ ＡＰトリートメント 2 （ヘアトリートメント） 容量：400mL
・ヒタ ＡＰトリートメント 3 （ヘアトリートメント） 容量：400mL
・ヒタ ＡＰトリートメント 4 （ヘアトリートメント） 容量：400mL
ホームケア＜ヘアサロン専売品＞
「ホームケア」ライン
クセ毛特有の乾燥・広がり・熱ダメージを潤いとやわらかさでおさめて、毎日の心地よさをつくる美髪ケア
・ヒタ シャンプー
広がる・ザラつくクセ毛を根元からしなやかにする。潤い濃密泡の美髪ケアシャンプー
容量・価格：400mL 3,520円／60mL(ミニパウチ) 715円／800mL(リフィル) 4,950円
・ヒタ トリートメント （ヘアトリートメント）
広がる・ザラつくクセ毛を毛先までなめらかにおさめる、潤い補充の美髪ケアトリートメント
容量・価格：400mL 3,960円／60mL(ミニパウチ) 770円／800mL(リフィル) 5,720円
・ヒタ オイル （ヘアトリートメント）
髪に潤いを閉じ込めてサラッとやわらかにおさめる美髪ケアオイル
容量・価格：90mL 2,750円
※価格はすべてメーカー希望小売価格（税込）
※同社商品はすべて【ヘアサロン専売品】
◇“潤いマグネット＊1”成分配合＜シャンプー・トリートメント共通成分＞
角質に含まれる糖とよく似た保湿成分。
毛髪内部のケラチンに吸着し、高い保水効果を発揮。
＊1 異性化糖
◇香調
淡いピンクベールをイメージした、華やかなペア（洋梨）とフリージアに、ほのかに暖かみを感じるドライアンバーのアクセントを加えた香調
問い合わせは同社化粧品総合、フリーダイヤル0120-00-2831まで。
■SDGs（持続可能な開発目標）視点のモノづくり
HITAはすべての容器にバイオマスプラスチック（植物由来）を一部採用し、環境保全に配慮。
該当容器裏面に、環境に配慮した素材を採用したパッケージを表すタカラベルモントオリジナルマークを掲載。
【HITA（ヒタ）名前の由来】
「まっすぐ」「いちずに」「ひたすら」を意味する古語「ひた」から。
一人ひとりの髪の悩みとひたむきに向き合う姿勢を表しています。
【HITA（ヒタ） 公式サイト】
https://www.lebel.co.jp/products/series/hita/
【参考記事】
クセ毛や髪のダメージについて、もっと詳しく知りたい方は、ルベルオフィシャルサイトの研究ページを参照。
・「クセ毛の原因 ～まっすぐきれいに生えないのはなぜ？～ https://www.lebel.co.jp/laboratory/column/3930/
・毛髪のダメージ要因～ダメージと水について～ https://www.lebel.co.jp/laboratory/column/3521/
【LebeL（ルベル）とは】
「LebeL」は理美容業界の技術者専用品からヘアサロン専売品まで、理・美容室のプロに40年以上にわたり愛用されているブランドです。環境マネジメントの国際規格「ISO14001」を2000年にマルチサイトで認証取得し、環境保全活動にも積極的に取り組んでいます。
これからもあらゆる活動を通じて、美しさを求めるすべての人とヘアデザイナーの夢を応援し続けます。
LebeLオフィシャルサイト https://www.lebel.co.jp/
facebook https://www.facebook.com/lebel.official.jp/
タカラベルモントは、2021年10月5日に創業100周年を迎えました。
次の100 年に向けて、パーパス「美しい人生を、かなえよう。」を新たに制定。
様変わりした新しい世界の中で、いかなる社会寄与ができるかを追求する歩みをスタートさせました。
■タカラベルモント100 周年記念サイト https://www.takarabelmont.co.jp/100th
